Mobile Advertising y su impacto en las Telecomunicaciones

Después de la impactante noticia de la Open Handset Alliance www.openhandsetalliance.com y su repercusión en los modelos de negocios de las telecomunicaciones, vamos a discutir sobre el tema central en el éxito de la propuesta de Google: el mobile advertising.

El mobile advertising es definido como la publicidad que llega al celular del usuario, a través de diferentes tecnologías como SMS, MMS y Bluetooth principalmente y tiene como objetivo presentar información de productos, descuentos y promociones, con unos índices de respuesta muy altos entre los consumidores a diferencia de los medios tradicionales de comunicación. Una de las principales ventajas del mobile advertising es la capacidad de medir la fecha y la hora en que un usuario responde a la publicidad a concursos y sorteos, y es un medio muy económico de marketing directo, ya que permite llegar solamente a las personas que les interesa la publicidad, a muy bajo costo por impacto comparado con el correo directo.

Google quiere evolucionar este concepto y llevarlo a un plano mas efectivo, haciendo uso de su plataforma android y de nuevas tecnologías como GPS (Sistema de Posicionamiento Global) http://es.wikipedia.org/wiki/Sistema_de_posicionamiento_global, que permiten una publicidad realmente contextualizada.

Los ingresos de servicios de datos mobiles, que incluye SMS, MMS, TV/Video, WAP, descarga de contenido, etc., suman mas de 4.6 billones de dolares en el primero cuarto de 2007, que es un 78% mayor al reportado en el primero cuarto de 2006, que fue de 2.6 billones, de acuerdo a la firma analista Telephia (http://mmaglobal.com/modules/article/view.article.php/1098). Adicionalmente se estima que los anunciantes gastaran aproximadamente 11 billones de dolares en mobile marketing en el 2011, de acuerdo a Informa Telecoms and Media, y lo triste es que operadores se pueden llevar hasta el 50% de estos ingresos en la medida que negocien con los creadores de contenidos.
(http://www.news.com/Advertising-seeps-into-the-cell-phone/2100-1039_3-6115617.html)

Ejemplos de la publicidad que quiere hacer con su nueva iniciativa son las siguientes:

1. Publicidad Basada en localización: En este modelo una persona puede buscar sitios como restaurantes u hoteles de acuerdo a su ubicación, y destacando algunos que paguen un valor adicional como los enlaces patrocinados (adwords http://es.wikipedia.org/wiki/AdWords) pero filtrando los avisos por ubicación geográfica que actualmente en Colombia sigue siendo un sueño debido a falta de implementación técnica en redes y equipos celulares.

2. Minutos y mensajes gratis a cambio de ver Publicidad: Este modelo es muy debatido porque es un golpe para las operadoras celulares, aunque este modelo ya se esta probando en Europa por la empresa Blyk http://www.blyk.co.uk/ la cual es una operadora virtual de Reino Unido y entrega una simcard precargada con minutos y mensajes de texto a cambio de recibir publicidad a través de mensajes multimedia. Esta dirigido a jóvenes entre los 16 y 24 años.

3. Reemplazo de plan de minutos y mensajes de texto por mensajería instantánea y voip: Con la incursión de la tecnologías 3G, que permite a los dispositivos móviles utilizar Internet banda ancha, puede ser mas rentable para el usuario, hacer de uso de mensajería instantánea como msn messenger o google talk, y servicio de voip como skype, reemplaza los planes de voz y mensajes de texto, cuando los terminales móviles masifiquen dicho software (dentro de la Open Handset Alliance, se encuentra ebay, la cual es dueña de skype) lo cual implica que los dispositivos vendrán precargados con estas aplicaciones. Esto obviamente representa una amenaza para los operadores.

4. Publicidad Interactiva en Mobile TV: Este talvez es el proyecto mas ambicioso de todos y puede llevar algún tiempo implementar, pero considero que es el mas exitoso. Consiste en volver la televisión en el celular en un medio totalmente interactivo donde la utilería utilizada (asientos, ropa, carros, celulares, etc), puedan ser adquiridos o evaluados pausando el programa de televisión, seleccionando el item, ver quien de tus amigos lo ha comprado, ver las calificaciones del mismo y en el mismo momento ordenarlo online. Debido a la integración de Internet, celular y banda ancha, se puede lograr estrategias de negocios realmente innovadoras.

Y las oportunidades son infinitas, la convergencia de tecnologías entre la movilidad y el acceso a la información es lo que permite que cada vez mas personas prefieran el uso de smartphones a los mismos portátiles, y este fenómeno que se ve mas frecuentemente en japón http://www.kirainet.com/nuevos-móviles-de-docomo/ , permite evidenciar que en un futuro no muy lejano podamos tener celulares que puedan hacer lo que verdaderamente queremos.

Ing. Andres Osorio Plata, CEO
ADFEEL Publicidad Tecnológica

MTube, movilidad al estilo Linux

Bueno, navegando encontré algo muy interesante que se venia comentado en Internet, se trata del Mtube. Al inicio pense que se trataba del servicio de vídeo que Youtube tiene a disposición de sus usuarios, utilizando el teléfono móvil, pero luego , mirando un poco mas de cerca Blogs y otros, vi que se trataba de un microPC de dimensiones 8,5 cm X 8,5 cm x 2 cm con un peso de 150 gramos. además de 8GB de memoria Flash, una CPU de 1 GHZ y lo mejor de todo Linux como SO. Esto me recuerda de un documento que lei hace poco sobre la influencia que tendra el Software Libre para los dispositivos móviles, al parecer escucharemos mucho de Linux en el futuro móvil.

Aca un vídeo





SALUDOS.

GPhone - La Apuesta de Google

Desde hace algunos meses el "GPhone" (Google Phone) era uno de los rumores mas comentados en los periodicos y sitios web de tecnologia, pero no eran mas que especulaciones. Google se mantuvo "hermetico" sobre el tema y solo en los dos ultimos meses (septiembre, octubre de 2007), altos ejecutivos de la empresa reconocieron que existe un proyecto en marcha, cuyo objetivo es un dispositivo movil con plataforma Linux y las aplicaciones basicas de Google (el nombre codigo para la suite de paquetes de software en Google es - Android) - Google Search, Google Ads, Gmail, Google Maps, Youtube. Los prototipos del dispositivo fueron encargados a dos fabricantes - HTC (Taiwan) y LG (Korea), ya que la idea de Google no es entrar en el negocio de la fabricacion de terminales moviles, sino contar con un dispostivo que le permita "desplegar" su nueva estrategia de negocio en el incipiente mercado de los servicios para usuarios moviles.

En cuanto a los requerimientos tecnicos basicos planteados para el prototipo del GPhone a los fabricantes por parte de Google, se han mencionado - conexion a redes Wi-Fi y a 3G, camara, y posiblemente GPS.

El proyecto del GPhone ha estado a cargo de Andy Rubin, un amante de los gadgets, quien trabajo para Apple en el pasado en proyectos relacionados con dispositivos moviles (SideKick). Es una persona de gran talento y tenacidad que seguramente llevara este proyecto a feliz termino.

Google es una compañia que se caracteriza por su "inteligencia" a la hora de plantear sus apuestas de futuro, y tiene claro que los otras dos grandes "jugadores" - Microsoft y Yahoo, van tras el mercado emergente de los servicios y aplicaciones para dispositivos moviles porque son conscientes del gran potencial que tiene. Sin embargo, la estrategia de Google es diferente ya que esta trabajando en varios frentes: 1) ha anunciado que va participar en la subasta publica del espectro electromanegtico en EE.UU (banda de los 750 MHz). 2) El GPhone - es una estrategia interesante porque le facilitaria el acceso a los usuarios con una terminal que conoce y sobre la que tendria eventualmente el control. 3) Google Ads - es una propuesta para extender su dominio a los terminales moviles y financiar toda su estrategia de negocio.

Sin embargo, hay un tema que Google no ha resulto del todo y es el acuerdo con los telco's u operadores de las redes celulares para desplegar su dispositivo y sus servicios moviles. Segun un articulo de prensa de WSJ, Google ha estado teniendo conversaciones al respecto con compañias como T-Mobile en EE.UU, Orange (Francia) y 3 (Gran Bretaña) en Europa. De estas negociaciones dependera seguramente el exito de la propuesta del GPhone, pues al no tener redes de comunicaciones propias, es clave contar con el apoyo de los operadores para penetrar el mercado. Aunque es muy probable que los telco's querran tener una participacion en el negocio, ya que sus modelos de negocio se han caracterizado por tener el "control" de todo lo que pasa por sus redes, y este sera una de los puntos claves de la negociacion.

En resumen, ya se despejo la duda acerca de los rumores del GPhone, y queda claro que la propuesta de Google va mas alla de un simple terminal movil, y esta mas orientada a los servicios para usuarios moviles, pero bajo un esquema "abierto" que facilite el desarrollo de nuevas aplicaciones innovadoras que hagan uso de los servicios que provea Google (Google Maps, Google Search, YouTube, etc). El mercado es prometedor y Google ya hizo su apuesta para la batalla con los otros dos grandes competidores - Microsoft y Yahoo, esperamos que el gran beneficiado sea el usuario movil, ya que pronto debera ser realidad el sueño de "computing anytime, anywhere".

galex :-)